Общие данные

Рассмотрели данные по посещениям сайта с 1 января 2018 года по 31 декабря 2020 года (за последние три года):

• наибольшая доля трафика приходится на органический трафик, более 42%;

• рекламные переходы составляют ~32% от общего количества;

• доля прямых заходов равна ~1/10 от общей доли.

• в динамике трафик не снижается, заметили, что был всплеск по всем каналам в период с сентября 2019 года по май 2020.

• связываем рост в этом период с сезонностью, а также с эффектом пандемии:

• можно заметить, что высокий сезон приходится на 1 квартал каждого года, затем спрос снижается и начинает расти в 4 квартале каждого года.

Ниже рассмотрим рекламный трафик более детально, в аудите будем исследовать период с 2018 по 2020 год.

• в разрезе рекламных систем статистика следующая:

• доля Яндекс Директ составляет ~92%;
• Google Ads нет, т.к. для показов в этой системе необходимо убрать с сайта упоминания о том, что продаваемые товары оказывают лечебный эффект;
• также работает Яндекс Маркет, но его доля составляет лишь ~1.3%, хотя этот инструмент можно масштабировать;
  • нужно исследователь дополнительно, мы это сделаем, но не в рамках аудита, т.к. ограничены по времени.